Num mundo com cada vez mais acadêmicos, só aqueles com autoridade conseguirão colher os melhores frutos, mas: O que é exatamente autoridade acadêmica e mais do que isso, como construí-la de forma efetiva e rápida?
Quando se fala de autoridade acadêmica logo pensamos em longos anos e décadas trabalhando com um objeto de pesquisa, inúmeras publicações e diversas atividades de pesquisa e ensino para quem sabe um dia você alcançá-la.
Mas será que você precisa de tanto tempo assim para construir a sua autoridade acadêmica ou existe algum “atalho” que encurte o caminho?
Não tão antigamente assim, falar em autoridade acadêmica significava fazer graduação, mestrado, doutorado, publicar bastante, orientar dissertações e teses e dedicar muitos anos da sua vida para tentar um lugar ao sol. Hoje você tem mais opções…
Felipe Asensi
Mas com tanta tecnologia à disposição, você não precisa contar com o destino para se posicionar como um acadêmico relevante e que produz contribuições importantes para um determinado tema de estudo e pesquisa.
Inclusive você pode até ser bem remunerado se souber as “101 maneiras de ganhar dinheiro com seu conhecimento acadêmico”.
O fato é que a tecnologia por si só não basta e você precisa se ligar nisso o quanto antes se quiser “jogar esse jogo” da autoridade acadêmica.
Comunicar com estratégia é a palavra de ordem e, para isso, temos que conversar seriamente sobre uma palavrinha que tende a ser vista como “invenção do demônio” pelos acadêmicos: o marketing.
Se você pensar bem, a construção de uma autoridade acadêmica sempre dependeu de marketing. O marketing é o meio através do qual você pode fazer com que as suas ideias e publicações cheguem a pessoas que desejam consumir essas ideias e publicações. Sempre foi assim então, mesmo que alguns acadêmicos que hoje são autoridade não reconheçam…
Felipe Asensi
A diferença é que hoje, em meio a tanta informação a que somos submetidos diariamente, é muito complicado, arriscado e demorado você confiar que o mundo vá conspirar para que as pessoas lhe reconheçam como autoridade em determinado assunto.
Então neste artigo eu quero “encurtar” seu caminho. Eu quero compartilhar contigo 05 formas que eu e meus alunos de empreendedorismo acadêmico usamos para construirmos a nossa autoridade acadêmica a partir do marketing (sim, marketing!).
Mas antes… um aviso: se você é um caretão que acredita que o jeito tradicional de esperar algumas décadas para construir autoridade é a melhor estratégia, sugiro nem continuar a leitura, ok?
1. Marketing para acadêmicos: uma introdução
O marketing é realizado por qualquer acadêmico, inclusive por você.
Tem acadêmicos que até chamam de outro nome para se “sentirem melhor” com o seu preconceito, mas o fato é que você, eu e todo mundo faz marketing no mundo acadêmico o tempo todo.
A questão é: ao “virar as costas” para o marketing que você próprio faz, você perde a chance de aprender mais sobre ele e usá-lo para ampliar seus resultados em termos de autoridade acadêmica.
Olhe só o que você perde quando vira as costas:
- Bate cabeça para ser reconhecido no mundo acadêmico
- Não sabe o que pode fazer para conseguir as melhores oportunidades acadêmicas
- Fica em “negação” achando que o mundo nunca te proporciona as grandes chances
- Tem a sensação de “enxugar gelo” porque todo o trabalho que você investiu tempo não se converte em leituras, convites, citações e outros sinais de autoridade acadêmica.
Eu não sei você, mas eu não gosto da ideia de gastar horas, dias, meses e anos para ter uma produção acadêmica de qualidade e simplesmente ninguém ler, citar ou sequer me chamar para uma exposição sobre o que produzi.
Você passa por isso?
Sem querer ser repetitivo ou generalizar: mas a provável causa é que você “virou as costas” para o marketing neste tempo.
Conclusão: as chances são que você faz marketing sem saber (ou sem reconhecer que faz) e provavelmente faz sem estratégia…
2. Benefícios do marketing para acadêmicos
O marketing tem muitos benefícios para qualquer acadêmico.
Não importa se você é um graduando ou pós-doutor, se você utiliza as estratégias de marketing adequadas você vai mais longe e mais rápido.
Eu faço isso. Quando passei a assumir o marketing como uma ferramenta de construção de autoridade e me livrei desse “preconceito”, tudo mudou na minha carreira acadêmica.
Hoje eu digo com todas as letras: eu não corro atrás de oportunidades… são as oportunidades que correm atrás de mim!
Felipe Asensi
Por quê? Porque eu uso o marketing de forma íntegra para fazer com que minhas ideias e pesquisas cheguem a quem deseja saber mais sobre elas. Simples, né?
O marketing permite que eu seja lido por quem quer saber mais sobre o que escrevo, palestro, produzo.
Imagino que você também queira isso, correto? Não conheço um acadêmico sequer que não deseja ser lido por alguém…
Então confira aqui os principais benefícios que o marketing pode proporcionar a qualquer acadêmico, independente da sua titulação ou área do conhecimento:
- Posicionamento perante as pessoas que quer atingir
- Construção de autoridade
- Aumento significativo de leituras, citações e convites
- Alcance de oportunidades jamais pensadas
- Crescimento exponencial dos objetivos acadêmicos que pretende atingir
Você deve ter reparado que esses são benefícios diretos, mas tem muitos benefícios indiretos ainda e eles são incontáveis…
Então agora vamos às 05 formas de você construir sua autoridade acadêmica por meio do marketing.
3. Formas de construir sua autoridade acadêmica por meio do marketing
Antes de tudo, confira só essa entrevista comigo do Projeto Carreira Acadêmica sobre construção de autoridade acadêmica:
Professor, o seu trabalho é de excelente qualidade!
Obrigadoooooo